Des Deutschen liebstes Spielzeug ist sein Automobil. Dies trifft auch auf die Macher des Textillabels zu, welche im November 2009 ihre spezielle Liebe zum „Automotive Way of Life“ und Ihre Leidenschaft zum Design bündelten und die Textilmarke „Sourkrauts“ ins Leben riefen.

Der ironische Umgang mit einer stereotypisierenden Bezeichnung für Deutsche, sollte anfänglich speziell die Liebe zum “German Engineering“ wiederspiegeln. Dies jedoch hat sich über die Jahre immer weiter erweitert und steht nun als Marke mit dem Slogan “Made for Petrolheads” für alle Automobilen Enthusiasten. Sourkrauts ist selbstironisch und weltoffen und verbindet weltweit Menschen unterschiedlichster Kulturen und Herkunft allein durch den kleinsten gemeinsamen Nenner - Die Liebe zum Automobil.